Blog de l'Agence Vecteur d'Image

Réputation Globale : Relations Presse et eReputation

Archive pour août 2011

Au rayon «Nostalgie» des grands magasins…

Publié par Majida Guettaoui le 31 août 2011

A quelques jours de la rentrée scolaire, parents et enfants envahissent les magasins, listes à la main, pour acheter l’ensemble des fournitures scolaires. Si pour les bambins cette activité marque l’arrêt définitif des vacances d’été, elle a pour les parents un goût de madeleine de Proust… surtout quand les marques viennent s’y coller.

C’est le cas de le dire, puisque la fameuse marque de colle Cléôpatre profite de cette rentrée pour «fêter» son 80ème anniversaire. Absente des rayons des grandes surfaces depuis plusieurs années, elle avait survécu au sein de quelques papeteries. Elle revient dans les hyper et supermarchés pour le plus grand bonheur des adultes, qui se souviennent de sa douce odeur d’amande et de son petit pot accompagné, avec sa fameuse languette rouge. Et que dire des tableaux et de leurs bâtonnets de craie, trônant fièrement près des feutres Velleda et autres matières plastique, ou encore des cahiers de brouillon aux tables de multiplication et des stylos Bic indémodables…

Merci donc au marketing et à la communication qui savent aussi, parfois, nous mettre du baume au coeur …

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Point de vue client – Mobile et marketing digital : une place sous-estimée ? – par Renaud Ménérat, Président et co-fondateur de userADgents

Publié par Alexandra ANDRE le 30 août 2011


Selon Forrester, 76,62 milliards de dollars seront investis dans le marketing digital par les annonceurs américains en 2016 dont 11% pour l’exploitation mobile.

Or, selon Renaud Ménérat, président de userADgents, cette évalutation n’est pas en phase avec la réalité « Le mobile – au sens large – incluant les Smartphones et les tablettes – semble quelque peu sous-estimé avec 11% des investissements digitaux en 2016. La part du mobile dans l’audience digitale des grands médias est déjà de 15% en France. Sur les réseaux sociaux, elle atteint 30% à 50%, notamment sur Facebook et Twitter. Google Maps est devenu cet été le premier support plus utilisé sur mobile que sur fixe. Même s’il y a toujours un décalage naturel entre audience et investissement publicitaire sur les nouveaux médias, les 5 prochaines années vont voir s’accélérer la mobilisation du web et des dépenses marketing associées »

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Le Grand Journal fait une rentrée présidentielle sur Canal +

Publié par Alexandra ANDRE le 30 août 2011

«La présidentielle, c’est la thématique majeure de la rentrée», a commenté à l’AFP Michel Denisot, présentateur du Grand Journal sur Canal+. L’émission en clair de la chaîne cryptée, qui a fait sa rentrée lundi 29 août, conserve les chroniques politiques de Jean-Michel Aphatie, l’humour des Guignols et Le Petit Journal de Yann Barthès, qui passe de 10 à 20 minutes. Par ailleurs, Ali Baddou quitte l’émission du soir pour présenter L’Edition spéciale de midi, en lieu et place de Bruce Toussaint parti sur Europe 1. Les deux soirées électorales seront présentées par Michel Denisot, en tandem avec Anne-Sophie Lapix, qui continue de présenter Dimanche +.

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Point de vue client – Smartphones : la poule aux oeufs d’or – par Mathieu Drida, Pdg de Meilleurmobile.com

Publié par Alexandra ANDRE le 29 août 2011

Depuis le lancement de l’iPhone et de son succès fulgurant tous tous les constructeurs se sont positionnés sur le marché du Smartphone en investissant en conception, design, capacité, puissance et en proposant des terminaux de plus en plus performant comme l’iPhone 4 mais aussi le Samsung Galaxy S2, le HTC Evasion… Les smartphones sont assez cher pour le consommateur et il existe donc des versions mini comme par exemple le HTC wildfire ou le sony ericsson xperia X10 mini qui a été un très bon succès. Donc aujourd’hui tout le monde veut et peut avoir un smartphone.

Récemment The economist a publié les résultats du coût de fabrication de l’iPhone http://www.economist.com/blogs/dailychart/2011/08/apple-and-samsungs-symbiotic-relationship?fsrc=scn/tw/te/dc/slicinganapple.  Quand on constate que la marge brute est de plus de 60%, effectivement il semblerait que le marché des Smartphone soit très profitables !

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La facebookisation de Google+ ou la googlisation de Facebook ?

Publié par Anthony Grolleau-Fricard le 29 août 2011

S’il est évident que Google+ a bénéficié de l’expérience de Twitter et de Facebook pour répondre aux limites dont leurs utilisateurs pouvaient se plaindre et mieux les attirer, ce nouveau joueur de poids dans le monde des Médias sociaux a aussi voulu se présenter comme un espace totalement différent. D’ailleurs, c’est cet argument que reprennent souvent ceux qui ne jurent que par Google+.

Or, on peut se rendre compte que, dans la concurrence acharnée qu’ils se livrent, Google+ et Facebook ne misent pas sur leurs différences. Au contraire, leurs attitudes respectives tendent à les rapprocher. C’est d’abord Facebook qui essaie d’améliorer sa gestion des listes d’amis pour pallier ce gros reproche qu’on lui sert constamment depuis des mois. L’application Facebook Circle Hack s’inspire directement de la principale innovation de Google+, les cercles de réseaux. Elle permet de réorganiser ses listes d’amis très facilement.

Mais Google n’est pas en reste. Bien au contraire. Conscient que son bouton +1 était limité, il va être modifié. Déjà, une première modification permettait de voir, un peu à la manière de Facebook, qui d’autre avait cliqué sur le +1. Mais là, Google+ reprend totalement l’esprit Facebook. Son bouton +1 aura une fonction partage plus étendue qui fera apparaître le lien ayant reçu l’appréciation +1 sur le “mur” du profil Google+. Il sera donc relayé aux cercles choisis.

Cette situation qui pousse les deux géants à se battre sur le même front les pousse vers une concurrence féroce. Elle soulève aussi des interrogations. Si l’un et l’autre tendent à offrir les mêmes “services”, y a-t-il de la place pour deux acteurs au fonctionnement quasi-identique ? Et sur quelles critères les internautes vont faire des choix et proclamer un vainqueur ?

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Google+ pousse Facebook à renforcer ses options de confidentialité

Publié par Alexandra ANDRE le 26 août 2011

 

 Facebook propose depuis le 25 août, de nouveaux outils permettant à ses membres de mieux contrôler la visibilité des informations qu’ils publient sur leur profil.

Facebook a présenté mardi 23 août une modification des paramètres de confidentialité qui devrait améliorer grandement leur gestion par les utilisateurs peu avertis. Jusqu’à présent, le possesseur d’un compte Facebook devait farfouiller dans les options «paramètres de confidentialité» pour protéger son profil des regards indiscrets. Une gestion peu intuitive qui n’était pas toujours maîtrisée.

Avec la réorganisation de la gestion de la vie privée, Facebook répond aux “cercles” de Google+ qui mettent en avant un meilleur contrôle des contenus publiés via des cercles de contacts définis. Les membres de Facebook pourront désormais contrôler les critères de partage de leurs messages, photos ou statuts non plus via la page de paramètres de confidentialité, mais grâce à de nouvelles icônes placées dans un menu déroulant près du contenu à diffuser, permettant ainsi de restreindre leur visibilité à un groupe de contacts défini. Les utilisateurs pourront aussi autoriser ou non l’apparition sur leur profil de photos où ils ont été identifiés par d’autres utilisateurs. Une fonctionnalité similaire existait déjà sur Facebook mais était jusqu’à présent peu accessible car chaque utilisateur devait jusque-là régler ses préférences de confidentialité dans les différentes pages de paramétrage de son profil.

Ces menus seront également disponibles pour chaque élément composant le profil d’un membre (date de naissance, orientation sexuelles, politiques, etc.).

Meilleure gestion des tags

Concernant les contenus déjà tagués, Facebook propose trois options, accessibles directement sur le contenu en question. Vous pourrez en un clic retirer le tag (contenu supprimé de votre profil, mais toujours visible chez votre ami), envoyer un message à l’ami en question pour lui demander de retirer ce contenu de Facebook, ou bien bloquer la personne en question, ce qui enlevera le tag au passage.

Jusqu’à présent, si un ami vous taguait (c’est-à-dire indiquait votre nom) sur une photo, un article de presse, ou un statut, ces contenus apparaissaient automatiquement sur votre profil. Difficile dans ces conditions d’empêcher l’apparition d’informations compromettantes.

Avec les publications en attente, vous pouvez à présent accepter ou refuser toute photo ou toute publication qui vous identifie avant que ce contenu soit visible à quiconque sur votre Profil.

L’utilisateur de Facebook pourra donc filtrer au mieux son Mur, plutôt que d’en interdire unilatéralement l’accès à ses collègues ou lointaines connaissances du lycée. Le réseau social promet également sous peu le filtrage des contenus publiés par liste d’amis (amis proches, collègues, famille, contacts professionnels …).

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Géolocalisation : un repositionnement estival

Publié par Anthony Grolleau-Fricard le 26 août 2011

Grâce au développement des Smarthpones (cf. intervention de Mathieu Drida de meilleurmobile.com sur le marché des mobiles) et autres tablettes, la géolocalisation est une des mannes du web de demain. L’été 2011 aura été une étape bien spécifique dans ce domaine.

1 – Fermeture de Facebook Places

Tout récemment, Facebook a décidé de fermer son service de géolocalisation Facebook Places, laissant ainsi le champ libre à Foursquare. Ce choix est surprenant car, avec ses 750 millions d’utilisateurs et son billion de pages vues, le géant des Médias sociaux avait tout pour réussir à s’imposer sur ce secteur.

Foursquare ne doit pourtant pas crier trop tôt à la victoire. La fermeture de Facebook Places est surtout un repositionnement de Facebook sur le secteur de la géolocalisation. En effet, bientôt on pourra partager sa position géographique dans nos statuts Facebook et cette fonction ne sera plus seulement réservée aux utilisateurs de smartphones mais aussi aux heureux possesseurs de tablettes.

2 – Mise à jour de l’application Google Places

Google n’est pas en reste. La nouvelle version de son application Google Places offre un meilleur outil de recherche des commerces et restaurants qui y sont référencés (par exemple la recherche en fonction des horaires d’ouverture). Elle inclut également les conseils des utilisateurs enregistrés.

Foursquare n’est donc pas tiré d’affaire et, confronté à ces deux mastodontes du web que sont Facebook et Google+, il va devoir relever un vrai challenge.

En matière de communication et de stratégie web, cette actualité illustre l’importance croissante de la géolocalisation. Elle oblige les communicants à penser leurs stratégies et campagnes de plus en plus sous cet angle, en intégrant les smartphones et les tablettes, soit par le biais d’applications, soit par l’utilisation intelligente des plateformes de géolocalisation (Foursquare, Facebook, Google+).

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La Post-it war a envahi Vecteur d’Image

Publié par Alexandra ANDRE le 25 août 2011

L’équipe Vecteur d’Image a oeuvré ce midi et mis toute sa créativité en action pour participer à la post-it war. Pas mal le résultat, non ?



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Un nouveau « MAC » appelé à régner sur l’empire Apple

Publié par Charlotte GLENAT le 25 août 2011

Les problèmes de santé de l’emblématique patron d’Apple Steve Jobs ont eu raison de lui.

Apparaissant toujours plus maigre et affaibli à chacune des très attendues conférences de lancement produit, le co-fondateur d’Apple était en arrêt maladie depuis janvier dernier ce qui n’a cessé d’inquiéter les investisseurs.

Pourtant depuis mercredi, le choc est bien réel !

Dans une lettre adressée au conseil d’administration et à la communauté Apple, Steve Jobs a annoncé sa démission : « J’ai toujours dit que si venait le jour où je ne pourrais plus remplir mes devoirs et les attentes en tant que directeur d’Apple, je serais le premier à le faire savoir. Malheureusement, ce jour est venu. Je démissionne donc en tant que directeur général d’Apple. »

Le groupe américain d’informatique a transmis la nouvelle par communiqué de presse sans donner d’explication, se contentant de vanter les qualités de son leader. Apple n’a cessé de rassurer sa communauté en annonçant la présidence de Steve Jobs au conseil d’administration.

Malgré une sortie qui apparait comme très préparée puisque le numéro 2 Tom Cook devient le nouveau PDG et continue finalement de gérer les opérations au quotidien, la réaction des marchés financiers ne s’est pas faite attendre. L’annonce de la démission du mythique Steve Jobs a été suivie de la chute de l’action Apple à la Bourse de New York : le titre reculait de plus de 5% vers 1h45 en France dans les échanges électroniques suivant la clôture.

Cette annonce ne remet toutefois pas en cause les sorties programmées de l’iphone 5 à la mi-octobre et de la troisième version de l’ipad début 2012.

Chez Apple, tout le monde se veut rassurant : Steve Jobs ne quitte pas le navire et continuera de mettre son génie au service de l’entreprise. Il semble lui même très confiant : « Je pense que les jours les plus brillants et les plus innovants d’Apple sont à venir. Et j’attends avec impatience d’observer et de contribuer à ce succès dans un nouveau rôle. »

Le leadership extraordinaire de Steve Jobs a sauvé Apple en 1997, la petite pomme est-elle désormais assez mûre pour continuer sans lui… ?

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Actualité Clients – Rachat de Google par Motorola, Enjeux et conséquences analysées par Nicolas d’Hueppe – Cellfish Media

Publié par Francis Lelong le 24 août 2011


La nouvelle a fait l’effet d’une “bombe” et a plus que surpris le marché ce 15 août : Google a racheté Motorola, bien décider ainsi à contrer Apple !

En déboursant 12,5 milliards de dollars afin de prendre le contrôle de Motorola Mobility Holding, Google espère se positionner comme nouvel acteur dans le secteur du hardware et renforcer son système d’exploitation Android.
Ce dernier a déjà le vent en poupe, puisqu’il équipait 43% des 107,7 millions de smartphones vendus au deuxième trimestre dans le monde, selon le cabinet Gartner.

Cellfish Media, leader des éditeurs et premier distributeur en France de contenus et services mobiles, appuyé par son leadership auprès des médias et des opérateurs, est de ce fait conscient des enjeux stratégiques et des répercussions d’une telle actualité sur le marché.

Selon Nicolas d’Hueppe, Président du Directoire de Cellfish Europe : “ La question que l’on peut se poser, au lendemain d’une telle annonce : comment Google peut-il acheter un acteur qui le place en concurrent frontal de ses partenaires du jour au lendemain ? Mettre la main sur l’ensemble de la chaine technologique afin de gagner en vitesse de réaction, de focus R&D peut certainement expliquer cette décision à court terme mais sur le long terme rien n’est moins sur, notamment pour les actionnaires qui pariaient sur une société de publicité et qui vont devoir se familiariser avec un nouveau modèle économique. Par ailleurs, que va apporter Google à Motorola dans la course à la concurrence des leaders du secteurs tels que HTC, Samsung…? ”

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