A quelques jours de la rentrée scolaire, parents et enfants envahissent les magasins, listes à la main, pour acheter l’ensemble des fournitures scolaires. Si pour les bambins cette activité marque l’arrêt définitif des vacances d’été, elle a pour les parents un goût de madeleine de Proust… surtout quand les marques viennent s’y coller.

C’est le cas de le dire, puisque la fameuse marque de colle Cléôpatre profite de cette rentrée pour «fêter» son 80ème anniversaire. Absente des rayons des grandes surfaces depuis plusieurs années, elle avait survécu au sein de quelques papeteries. Elle revient dans les hyper et supermarchés pour le plus grand bonheur des adultes, qui se souviennent de sa douce odeur d’amande et de son petit pot accompagné, avec sa fameuse languette rouge. Et que dire des tableaux et de leurs bâtonnets de craie, trônant fièrement près des feutres Velleda et autres matières plastique, ou encore des cahiers de brouillon aux tables de multiplication et des stylos Bic indémodables…

Merci donc au marketing et à la communication qui savent aussi, parfois, nous mettre du baume au coeur …