Xavier de Moulins et Nathalie Renoux : ces noms vous disent forcément quelque chose si, comme moi, vous étiez une fan du «6 Minutes» (et de son générique), l’ex-JT de M6 , et que vous avez donc suivi son successeur, le «19h45». Et bien en plus d’être journalistes, ces deux personnes sont des cosmonautes. Si si, je vous assure. Du moins c’est ce que nous fait croire la petite chaine qui monte sur ses affiches placardées partout en France, les représentants vêtus de combinaisons spatiales tout droit sorties de Temps X.  Xavier de Moulins et Nathalie Renoux sont en fait les 2 présentateurs phares du 19h45. Lancé il y a bientôt 2 ans, ce JT n’a pas à rougir de ses parts d’audience, et se porte plutôt bien. Il s’offre aujourd’hui le luxe d’une campagne publicitaire jouant sur le futur, réalisée par l’agence Publicis Conseil. Cette campagne d’envergure nationale s’affiche sur plus de 8000 panneaux du réseaux JC Decaux, du 24 au 30 Août 2011. Les présentateurs envahissent donc nos abris de bus et nos rues, prônant un JT «en avance sur son temps».

On se souviendra également de la campagne darwinienne menée durant l’été 2009 pour le lancement de ce même JT. M6 n’en est donc pas à son 1er coup d’essai, qui plus est pour le même… «produit». Un mot qui sonne ici bizarrement. Le JT, un produit ? Quelle injure ! Les programmes de divertissement et autre magazines TV et radio font régulièrement l’objet de campagnes publicitaires, on le sait, on l’entend et on le voit. Mais le Journal Télévisé tient une place particulière. C’est une véritable institution médiatique, qui possède une place très importante au sein de notre société : ce rendez-vous quotidien incontournable est devenu la principale source d’informations de millions de Français. Véritable objet culturel et intellectuel, il semble déplacé de l’imaginer à la place du morceau de savon lavant plus blanc que blanc… Et pourtant si, puisque M6 réitère.

Et pourquoi pas ? Après tout, il s’agit bien là d’un «produit de grande consommation» aux vues des audiences impressionnantes cumulées des différents journaux télévisés des chaines hertziennes. M6 libère ainsi le JT de son image trop guindée et sérieuse. La chaine reprend d’ailleurs les codes des créations publicitaires modernes : être décalé, drôle et visible.

Décalée, cette campagne l’est, tout comme l’horaire du JT loin du traditionnel créneau de 20h-20h30 : deux présentateurs jouant les conquérants de l’espace, un JT visionnaire, diffusé plus tôt donc «en avance sur son temps»… et sur ses concurrents, forcément.

Visible, nous le constatons tous les jours… qui n’a pas déjà attendu son bus en compagnie de la jolie Nathalie Renoux, ou sous le regard bienveillant de Xavier de Moulins ? Les milliers de panneaux publicitaires aux 4 coins de l’hexagone prouvent l’amplitude de cette campagne.

C’est finalement une campagne qui colle bien à l’esprit de ce JT qui allie dynamisme et légèreté : une campagne décalée et amusante pour un JT décontracté où les journalistes se retrouvent debout et en jean, fiches à la main.

Il est donc temps de le consommer…ou pas.