A défaut de nous avoir donné assez de soleil et de ciel bleu IRL, l’été a été chaud en matière de médias sociaux. Pour les grands acteurs du web, il n’y a pas eu de pause estivale.
Toute cette actualité a bien sûr généré du buzz, c’est-à-dire une myriade de conversations. Mais entre le nombre record d’inscrits à Google Plus en moins de 2 mois, le F8 de Facebook et toutes les petites modifications, réorientation de l’été, duquel de ces médias sociaux a-t-on le plus parlé dans la blogosphère ? Et plus précisément dans la communauté des blogueurs francophones spécialisés dans le web 2.0.
En effet, cette communauté-là est logiquement la plus sensible et la plus attentive à tout ce qui se passe sur le web. Son influence déborde constamment le cercle de ses membres pour rejoindre les technophiles et beaucoup de blogueurs d’autres communautés (beauté, politique, sport, etc.) qui veulent comprendre les évolutions des médias sociaux et comment se positionner pour rendre leurs contenus visibles et accessibles.
En utilisant le logiciel eCairn Conversation, et à partir de plus de 520 blogs spécialisés web 2.0 référencés, nous pouvons écouter le buzz et comprendre ce qui se dit dans cette communauté autour de l’actualité chaude des trois grands acteurs des médias sociaux : Facebook, Twitter et Google.
Le premier constat qu’on peut faire à partir de l’analyse des conversations des 6 derniers mois c’est que, jusqu’à la semaine du 14/20 août, Google a du mal à rejoindre le nombre de conversations qui traitent de Facebook et de Twitter. Ces deux deniers sont souvent à couteaux tirés : leur poids est régulièrement similaire, même si Facebook réussit à reprendre régulièrement le dessus.
Notons tout de même que fort logiquement, Google réduit l’écart avec Facebook et Twitter pendant la semaine du 26 juin au 2 juillet. En effet, c’est le 29 juin que Google Plus est officiellement lancé. Google est alors cité dans plus de 472 conversations, son volume représente 87% des conversations citant Twitter et 74% de celles citant Facebook. La semaine précédente, il ne représentait que 59% des citations de Twitter et 52% des citations de Facebook. Mais malgré l’évènement, Google ne parvient pas à rejoindre ses deux concurrents. Jusqu’à la mi-août, il reste à la traine.
Le premier vrai choc intervient pendant la semaine du 14 au 20 août. Google rattrape alors pour la première fois Twitter et Facebook dans les conversations des blogueurs du web 2.0. Il représente 97% des citations de Facebook et de Twitter dans les conversations de la blogosphère spécialisée. Nous sommes au creux de l’été. Tout comme le web en général, les blogueurs sont moins actifs et ils ont moins de sujets à traiter. Ce n’est pas tant Google et ses 25 millions d’utilisateurs qui fait plus parler, mais les conversations liées à Twitter et Facebook qui s’écroulent.
Néanmoins, après cette semaine du 14/20 août, la situation ne sera plus la même dans la communauté des blogueurs du web 2.0.
Tout d’abord parce que Twitter n’arrive pas à susciter plus de conversations. Entre la semaine du 14/20 août et celle du 25 septembre/1er octobre, sa croissance de citation dans des conversations n’augmentera que de 24%. En comparaison, sur la même période, le taux de croissance de Google est de 52% et celui de Facebook de 106%.
Ensuite, après s’être accroché à la courbe de Twitter, Google dépasse le site de microblogging dans les conversations. Il prend sa place de numéro 2.
Par contre, force est de constater que Facebook reste le joueur principal, celui qui génère le plus de discussion. Si, au cours des 6 derniers mois, il a été régulièrement au dessus de Twitter ou de Google, il a su creuser l’écart avec ses deux concurrents pendant les trois dernières semaines. La semaine dernière (25 sept. / 1er oct.), le nombre de citations de Twitter dans les conversations ne représentent que 60% de celles de Facebook. Quant à celles de Google, elles représentent 71% de celles de Facebook.
De ce grand duel estival entre Facebook et Google, c’est clairement Twitter qui est le grand perdant. Il intéresse moins et les spécialistes en parlent moins. Mais Google n’a pas réussi à profiter du momentum pour s’imposer et ce malgré une actualité importante. Facebook, quant à lui, profite de sa position dominante et réussit gérer très bien sa communication pour susciter beaucoup de conversations. En ce sens, la stratégie de divulgation au compte goute des petites modifications et le F8 ont été un succès…
