Noël c’est la période des fééries pour les petits, ils attendent tous avec impatience que le petit papa noël descende du ciel… Son traineau, sa barbe blanche et… son long manteau ROUGE !! Quelle belle tradition !

Et si cela était en fait une des plus vieilles opérations de communication qui par son génie a réussie à s’imposer comme un élément culturel.

Si vous demandez aujourd’hui à n’importe qui : « de quelle couleur est le père Noël ?? » Tout le monde vous répondra à coup sûr « Rouge évidemment ! » Et pourtant à l’origine il était vert…
D’une sorte d’elfe vert un peu inquiétant le père noël est aujourd’hui devenu un personnage rassurant et bedonnant qui inspire confiance et joie dans les foyers.

C’est en 1931 qu’apparaît pour la première fois sur les affiches le Santa Claus (rouge) by Coca Cola. A l’époque la marque américaine voulait rappeler aux gens que sa boisson n’était pas seulement dédiée aux périodes chaudes d’été mais que c’était la boisson idéale pour toute l’année. Le père noël revisité et inspiré aux couleurs de la marque en devient ainsi l’ambassadeur. Et c’est ainsi que pour la première fois, une marque utilisait notre joli Père Noël rouge dans sa communication !

Ce petit papa cola, fabuleux “vecteur d’image” est aujourd’hui un véritable cas d’école pour tous les communicants; D’une simple opération marketing il est devenu l’emblème des fêtes de fin d‘années et s’affiche fièrement aux côtés de bon nombre d’autres marques sans gêne ni prétention.

Alors qui a dit qu’il n’était pas réceptif à la publicité et que la communication n’était pas un vrai métier ? A méditer…

Toute l’équipe Vecteur d’Image vous souhaite de joyeuses fêtes de fin d’année !