Petit Papa Cola…
Publié par krivoal le 12 décembre 2011
Noël c’est la période des fééries pour les petits, ils attendent tous avec impatience que le petit papa noël descende du ciel… Son traineau, sa barbe blanche et… son long manteau ROUGE !! Quelle belle tradition !
Et si cela était en fait une des plus vieilles opérations de communication qui par son génie a réussie à s’imposer comme un élément culturel.
Si vous demandez aujourd’hui à n’importe qui : « de quelle couleur est le père Noël ?? » Tout le monde vous répondra à coup sûr « Rouge évidemment ! » Et pourtant à l’origine il était vert…
D’une sorte d’elfe vert un peu inquiétant le père noël est aujourd’hui devenu un personnage rassurant et bedonnant qui inspire confiance et joie dans les foyers.
C’est en 1931 qu’apparaît pour la première fois sur les affiches le Santa Claus (rouge) by Coca Cola. A l’époque la marque américaine voulait rappeler aux gens que sa boisson n’était pas seulement dédiée aux périodes chaudes d’été mais que c’était la boisson idéale pour toute l’année. Le père noël revisité et inspiré aux couleurs de la marque en devient ainsi l’ambassadeur. Et c’est ainsi que pour la première fois, une marque utilisait notre joli Père Noël rouge dans sa communication !
Ce petit papa cola, fabuleux “vecteur d’image” est aujourd’hui un véritable cas d’école pour tous les communicants; D’une simple opération marketing il est devenu l’emblème des fêtes de fin d‘années et s’affiche fièrement aux côtés de bon nombre d’autres marques sans gêne ni prétention.
Alors qui a dit qu’il n’était pas réceptif à la publicité et que la communication n’était pas un vrai métier ? A méditer…
Toute l’équipe Vecteur d’Image vous souhaite de joyeuses fêtes de fin d’année !
remibrossard a dit
Bonjour à vous !
Excellent choix de communiquant que de revenir sur le célèbre débat de la couleur vestimentaire du Père Noël
. Mais je dois intervenir afin d’éviter les raccourcis trop répétés sur les origines de la couleur du plus célèbre des barbus. La couleur rouge a été utilisée bien avant Coca Cola (le plus largement par Thomas Nast le premier à l’avoir vulgarisé en rouge) qui a toutefois réussi à l’imposer et à le vulgariser à l’international en barbu bedonnant et rouge auprès du grand public.
Le Père Noël résulte en fait de de la fusion de Saint Nicolas et du personnage de Julenisse (créature légendaire du folklore scandinave), qui historiquement ont été maintes fois représentés vêtus de rouge et arborant une belle barbe blanche et ont tous les deux apporté beaucoup au personnage que nous connaissons aujourd’hui.
J’en veux pour preuve les billets suivants :
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Nisse_(folklore)
- http://www.suchablog.com/le-pere-noel-rouge-n-est-pas-une-invention-de-coca-cola
- http://www.joyeux-noel.com/perenoel.html
- http://www.histoire-fr.com/dossier_pere_noel.htm
Excellente fêtes de fin d’année également.
Rémi
Francis Lelong a dit
Bonjour Rémi,
Tu as raison, Coca-Cola n’a pas inventé le père Noël rouge en revanche, elle a été une des premières marques à l’exploiter en communication/ Publicité. C’est bien ce que l’on dit dans ce post
cependant, c’est top d’avoir ce complément d’information de ta part car c’est super intéressant.
Mille mercis.
Alexandra