Les élections présidentielles de 2012 connaissent une visibilité nettement supérieure à celles de 2007
Kantar Media a mesuré une hausse de 27% du bruit média de la campagne présidentielle avec, à périmètre comparable, 71 843 UBM du 1er janvier au 22 avril 2012 contre 56 578 UBM du 1er janvier au 22 avril 2007, soit une exposition de 6,3 messages par jour pour chaque français depuis le début de l’année.
Les chaînes traditionnelles consacrent plus de temps d’antenne à la campagne
Cette hausse significative du bruit médiatique lié à la campagne s’explique par une augmentation du temps d’antenne qui lui est imparti. Cette augmentation est visible sur les médias télévision et radio particulièrement dans les journaux télévisés alors que la couverture en presse écrite reste, quant à elle, stable.
L’arrivée de nouvelles émissions d’actualité politique ou de débat sur le paysage audiovisuel français, a joué un rôle essentiel dans le dynamisme du média TV qui a développé ses programmes, au profit de la campagne présidentielle. Parmi ces émissions «Des paroles et des actes» et «Mots croisés» (France 2), «Parole de candidat» (TF1), «C politique» (France 5), «Le grand journal» et «Le petit journal» (Canal +) offrent un espace dédié à un temps de parole électoral plus long et commenté. De ce fait la couverture média s’est accrue de 101 961 UBM, soit une hausse de 80% par rapport à la couverture de 2007.
De 2007 à 2012, «L’affaire Merah» crée une rupture dans l’agenda des médias
La campagne présidentielle de 2012 ne connaît pas une courbe linéaire comme ce fut le cas en 2007. Un important événement, «L’affaire Merah», a dominé l’actualité nationale avec 11 839 UBM du lundi 19 au jeudi 22 mars, soit une moyenne de 2 956 UBM par jour et créé une rupture considérable dans les programmations médiatiques. On note alors une interruption de la croissance du bruit média au mois de mars (- 55% entre la semaine du 12 au 18 mars et celle du 19 au 25). Le bruit média a retrouvé sa tendance haussière seulement début avril et ce, jusqu’aux résultats du premier tour. Contrairement à 2012, les élections de 2007 n’ont pas été sujettes à un tel bouleversement médiatique.
* Unité de Bruit Médiatique : crée en 2000, l’UBM est l’indicateur de référence de mesure de l’impact médiatique. Il est produit par le pôle information de Kantar Media, en partenariat avec Médiamétrie. Cet indicateur composite intègre l’espace rédactionnel (en pages ou en minutes) consacré à un sujet et l’audience du media qui véhicule cette information sur la cible 15 ans et plus. 1 UBM correspond à 1% de la population potentiellement exposée à une page ou une minute d’information sur un sujet dans les médias.
Cet indice de pression médiatique est mis en œuvre quotidiennement sur un panel de 110 supports leaders en terme d’audience (43 supports de Presse écrite, 54 tranches d’information Radio et TV, 13 supports de Presse en ligne).
A propos de Kantar Media
Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicité et de RP, d’optimiser le pilotage de leur stratégie marketing et de communication dans un univers des médias en constante évolution. Veille publicitaire et éditoriale, études de réputation et de positionnement de la marque, décryptage du comportement et de l’engagement du consommateur, analyse des stratégies d’influence sur internet : Kantar Media met à leur disposition des services de veille média et de competitive intelligence qui intègrent l’analyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays.
www.kantarmedia.fr
www.facebook.com/kantarmediafrance
http://twitter.com/kantar_media
